Op 5 mei opende op de Antwerpse Meir de allereerste Disney Store van België. Niet alleen is het een fantastische winkel om allerlei exclusieve en minder exclusieve Disney-spullen te kopen, voor kinderen is het een ware belevenis vol doe-dingen, activiteiten en events! [MET VIDEO]

De magie is in de stad!

Eindelijk is het zo ver… De allereerste Disney Store van België opende zijn deuren op Meir 41 in Antwerpen. Hoewel er wel al enkele winkels waren in België die Disney-merchandising verkochten, was er nog geen enkele officiële winkel die door ‘The Walt Disney Company’ zelf werd uitgebaat. Tot nu…

‘Disney Stores’ onderscheiden zich van andere winkels doordat ze het concept ‘shoppen’ een volledig nieuwe betekenis geven. Oké, je kunt er vooral dingen kopen, maar daarnaast valt er ook zoveel meer te beleven. De winkel presenteert exclusieve merchandise-artikelen van Disney èn brengt de populairste personages en verhalen van Disney tot leven.

Vormgeving van de shop

Dat de eerste Disney Store van België in Antwerpen opent, komt vooral doordat er een wel erg statig pand vrijkwam op de drukke Antwerpse Meir. De winkel is meer dan 1000 m² groot, verdeeld over twee verdiepingen. Voor de aankleding van de winkel koos men voor het volledig nieuwe, en bekroonde, concept dat in 2010 ontwikkeld werd en reeds in enkele Disney Stores terug te vinden is.

Van aan de ingang slingert er een donkerblauw, glinsterend pad van ‘pixiedust’ langs de vele rekken, decorstukken en interactieve speeltoestellen. De artikelen zijn gegroepeerd per thema en/of character in een hoek of wand die volledig in het thema werd aangekleed.

Boven de rekken vinden we een ‘Disney-skyline’ die bestaat uit allerlei monumenten die voorkomen in de Disney-films, maar ook uit enkele Antwerpse gebouwen. Dankzij speciale projecties ‘vliegen’ er af en toe Disney-figuren voorbij, zoals Dumbo, Wall-E en Tinkerbell, maar ook bijvoorbeeld de typische Mickey-ballon of het piratenschip van Kapitein Haak.

Daarnaast speelt er op de achtergrond een speciaal voor de Disney Stores gecomponeerde soundtrack die typisch Disney en dus erg magisch aanvoelt.

Ervaringen in de winkel

Dat de Disney Store geen gewone winkel is kan je niet alleen zien aan de inrichting, maar ook aan de vele ervaringen en gratis activiteiten die er dagelijks doorgaan.

-> De openingsceremonie

Elke dag vindt er een Openingsceremonie in de winkel plaats. Iedere ochtend mag een kind dat in de buurt is, helpen om de winkel te openen. Op een magische klok, die in de etalage te vinden is, wordt er afgeteld tot het moment waarop het kind een gigantische sleutel mag omdraaien. Op dat moment komt Tinkelbel te voorschijn op de klok en doet ze de winkel ontwaken met een stevige portie elfenstof, die daarna dat pad vormt doorheen de winkel.

-> De bomen

Doorheen de winkel staan 8 melkwitte bomen opgesteld die op het moment dat de winkel opent volledig openbloeien. Door speciale projecties veranderen de bomen de hele dag door van uiterlijk. Niet alleen zie je de bomen bloeien, ook komen er voortdurend Disney-figuren piepen vanachter de takken en bladeren. Daarnaast volgen de bomen ook de seizoenen: in de zomer bloeien ze, maar in de herfst zullen de bladeren oranje en bruin kleuren en zelfs neerdwarrelen.

Daarnaast wordt er af en toe ook een spel mee gespeeld: ‘De Explosie van Verbeelding’. Daarbij kruipen er allerlei Disney-boeven in de bomen, maar gelukkig verschijn Tinkelbel, die sa men met de kinderen de boeven probeert te verslaan.

De bomen zijn één van de leukste dingen in de hele winkel omdat ze steeds veranderen. Ookal is het maar een projectie op glazen platen, de Disney-sfeer die in de winkel hangt doet je dat meteen vergeten en het is erg fijn om steeds nieuwe figuren te ontdekken en zelfs hidden-Mickey’s te zoeken.

-> De Magische Spiegel

Hoewel de bomen erg magisch zijn, verbleken ze bij de Magische Spiegel bij het Prinsessenkasteel. In de merchandise-lijn van de Disneyprinsessen worden er toverstafjes verkocht van Ariel, Belle, Assepoester, Doornroosje, Sneeuwwitje en Tiana. Wanneer je eender welk stafje van een prinses uit de rekken neemt en voor de spiegel beweegt, begint die prinses haar verhaal te vertellen. Wanneer je een stafje neemt van een andere prinses en hetzelfde doet, dan begint die andere prinses haar verhaal te vertellen.

Een prachtig staaltje techniek, dat kinderen echt met verstomming slaat. En dat ze de toverstafjes waarmee ze de spiegel hebben doen werken echt kunnen kopen (het werkt echt met elk toverstafje dat in de winkel te vinden is) maakt het voor hen alleen maar fantastischer.

-> Het Disney Store Theatre

Op het tweede verdiep van de winkel is het ‘Disney Store Theatre’ te vinden. In dit theater vinden de hele dag door gratis activiteiten plaats die ongeveer een kwartiertje duren. In de etalage van de winkel worden deze aangekondigd en ieder kind dat dan in de buurt is en zin heeft om mee te doen mag dat. Tot de mogelijkheden behoren animatielessen, verhaaltjes vertellen, een quiz, meedoen aan een parade en ‘showtime’, waarbij kinderen leren zingen en dansen zoals hun lievelingspersonages.

Wanneer er geen activiteit bezig is, kunnen de kinderen op het grote scherm genieten van liedjes en trailers die ze zelf kunnen kiezen via een aanraakscherm. Daarnaast worden er in het Theatre ook speciale gelegenheden gevierd: een verjaardag, geboorte, goed rapport… De naam van het kind verschijnt dan op het grote scherm en in de winkel weerklinkt er speciale muziek en verschijt er vuurwerkanimatie in de bomen. Het kind krijgt op het einde ook een gratis badge of certificaat als aandenken mee naar huis.

-> De Sluitingsceremonie

Niet alleen bij het openen van de winkel is er een ceremonie, maar ook rond sluitingstijd is dat het geval. De nog aanwezige bezoekers worden door de castmembers uitgewuifd en op dat moment gaat de zon onder in de winkel, die weer gaat slapen tot een kind hem de dag erop wekt.

Algemene indruk

Ik had wel al enkele Disney Stores bezocht in andere landen, maar dit was de eerste met het interactieve design. De spullen die je er kunt kopen variëren sterk van dingen die je in iedere speelgoedwinkel vind tot zaken die je echt alleen in de Disney Store kunt kopen. De sfeer die in de winkel hangt vond ik fantastisch. Het is precies een klein stukje Disneyland dat je telkens weer gratis kunt bezoeken tijdens het shoppen. Erg fijn!

Video

Alle foto’s